销团队25强之柯达
网址:www.tem.com.cn 时间:2006-3-9 12:58:00 来源:成功营销杂志社 作者:佚名
团队速写：柯达公司数码影像部，市场部
制胜武器：把品牌优势延展，利用新的品牌理念建立明确市场区隔
评审团点评：与日系、韩系厂商注重时尚的品牌诉求不同，在激烈的竞争中，柯达的营销团队以“影像和色彩”这一独特的品牌诉求建立起了明显的市场区隔。这一方面来自于柯达的原有品牌优势，另一方面也说明营销团队对柯达品牌内涵的深刻理解。
动作回放：
凭借强大的技术实力和固有的品牌效应，从2003年开始，柯达数码影像在中国市场发力狂追，誓夺失去的原有数码相机中国市场领先地位。2004年，更是掀起了一轮阵势庞大的品牌重塑工程，在频频发布新款数码相机的基础上，在北京电视台和上海东视播出了第一条数码相机的广告。以“色彩”为主打的品牌重塑，把柯达胶卷原有的优势顺利地延伸到数码相机上，让更多的人认可了柯达数码相机的优势。
围绕“色彩”的重新定位，柯达在广告、公关、促销方面通力配合，全力打造柯达数码的全新形象。2004年11月20日，柯达在中国的时装周上举办了“数码多彩每一天——柯达时尚色彩概念发布会”，柯达全球副总裁叶莺女士以一年四季、12个月份为主题，用她亲自拍摄的照片向在场的来宾讲述了她对时光，对色彩的理解，也阐述了柯达以色彩为核心的文化与精神。除此以外，柯达在本次发布会上以四季为主线的时装秀给了在场来宾耳目一新的感觉。
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