草根传播：引发营销新变革

　　中科院管理学院副院长吕本富并不看好“草根传播”成为商业模式的前景。在他看来，“草根传播”有着天然的网络炒作“天花板”，扬名容易立名难，很难进入高价值的品牌营销层面。“草根传播”的出位手法能否合乎现实社会的价值观而“见光不死”，能否为法律和商界普遍接受，还需长久的持续观察。
　　中山大学管理学院国际营销系卢泰宏教授特别提醒各位商家，“草根传播”的易碎性使这种聚焦效应来得快去得也快，商业上的成功总需要持久积累，这是亘古不变的道理。由于“草根传播”中难免会有动机不纯、丧失伦理甚至犯罪的负面价值观，所以必须完善互联网营销伦理、道德以及法律方面的相关建设，以减少欺骗行为、垃圾信息和邮件造成的社会损失和资源浪费。
　　尽管“草根传播”并非“主流”，但有着可预见的未来，这是不可逆转的事实。虽然对于企业来说，“草根传播”在WEB2.0时代的特性是把双刃剑，但是企业可以利用“草根传播”的巨大张力，发挥它传播高效的特性，跟网民建立一种友好互动关系，达到树立品牌形象、提高亲和力的效果。这是一个良好的沟通环境，既可以直接交流，又能近距离接触。因此，能否适应“草根传播”的特性，把这场营销变革进行下去，关键还是看企业观念的创新和积极、宽容的心态。 来源:《理财