福林贵宾楼品牌推广方案

　　基本特征：年龄一般在40岁左右及以下；

　　在办公室、写字间工作，有较高的学历；

　　个人收入1000—2000元；

　　欣赏并追随时尚，较注重情趣及品味；

　　也较注重性价比；

　　把就餐当作休闲的重要方式。

　　媒介分析

　　《长治晚报》是一份权威、好看、有用、必读的大型综合性市民报，《长治日报》全市唯一一份双面彩印对开大报，是长治最具影响力的主流强势媒体，是长治市发行量最大的一份报纸。她秉承“党的权威、人民的晚报”特色的一贯办报方针，自始至终面向社会大众，关注民生，坚守较高定位层次，保持自身在城市及高端人群中的无与伦比的强势影响力。家庭订阅和报摊购买构成了报纸的基本读者，这部分读者也可以说是报纸的固定读者，对报纸接触率较为稳定，及其对报纸所报道的内容形成了某种程度的依靠，接受了这份报纸的风格，熟悉这份报纸的版面安排和编排方式，阅读较为细致。购物消费时，最经常参考的报纸《长治晚报》是长治市居民消费购物时最经常参考的报纸，有32.6的被访者在购物消费时，最经常参考的是《长治晚报》，高出其它报纸20个百分点以上；可见《长治晚报》在引导消费潮流、指导消费购物方面，对消费者的影响力是独一无二的，广告主在《长治晚报》投放广告确实能达到立竿见影的效果。

　　一、总体原则

　　传播策略：

　　《长治晚报》的媒介优势，结合福林贵宾楼美食城独特的文化魅力和张力，进行有针对性的差异化传播，差异化传播主要体现在福林贵宾楼美食城打造的历史文化、休闲文化、餐饮文化和菜品文化的有机结合。

　　注重公关炒作及形象提升，使餐饮与文化、艺术融合，形成福林贵宾楼美食城独有的文化魅力。

　　二、传播定位

　　品牌的建设能否取得成功，重要的是品牌能否打动消费者的脑与心，在理性及感性两方面均能打动消费者，因为任何消费者决定在哪就餐都会经过理性的思考及感性的打动。

　　根据福林贵宾楼美食城餐饮的业态特征，我们认为能够为消费者提供的理性选择的理由为“超值享受”：

　　1、超值的菜品享受。美味的、高品质的菜品及适宜的价格，让消费者就餐可以轻松买单。

　　2、超值的环境与设施享受。本来只有在五星级酒店才有的一流环境及完善设施，在福林贵宾楼美食城也可以轻松拥有。

　　3、超值的服务享受。福林贵宾楼美食城提供的多方位、便利性服务及具有亲和力的服务态度使消费者吃饭更舒心、愉悦。

　　4、超值的文化享受。贵宾楼美食城推崇传统民俗文化、以及在菜式表现上的上党文化，使消费者在享用美味佳肴的同时享受具有上党文化底蕴的歌舞表演。