福林贵宾楼品牌推广方案

　　考虑到消费者就餐时考虑的三要素，即环境、价格和菜品，其中首要因素为环境，因此，福林贵宾楼美食城核心概念的提炼，主要突出其环境特征，并要求具有较好的外延性，即文化。对于福林贵宾楼美食城而言，超值的享受能给予消费者的无限的荣耀和乐趣；而消费者的荣耀和乐趣更源自于在贵宾楼超值的享受。因此，我们给消费者感性选择的理由是“餐饮乐趣”：

　　1、它是从消费者的角度出发，是消费者核心的利益感受。

　　2、对消费者而言，就餐的同时总是期待一种情调、氛围和乐趣。而且，从一定意义上讲，所有超值的菜品及服务，总是表现为消费者对餐饮乐趣的体验。

　　3、竞争对手没有重视并引导消费者的这种餐饮乐趣的潜在需求。

　　通过以上的分析，我们可以看出，追求就餐过程中的乐趣是时尚追随者区别于时尚领导者的一个重要特征；餐饮乐趣的提出，但没有给予足够的重视和引导，没有提到餐饮品牌形象塑造的高度中来；时尚追随者是比较看重情调和品味的人，他们更多的是以餐饮作为休闲娱乐的方式。硬件设施优势或者价格很轻易被其他餐饮模拟和超越，福林贵宾楼美食城需要挖掘具有差异性且较难被竞争对手超越的诉求点，因此，福林贵宾楼让时尚追随者在就餐过程中感受到非同一般的超值享受和所带来的意境的妙趣横生，就轻易赢得他们的偏爱和忠诚。

　　广告创意

　　一、品牌定位

　　目标消费者：时尚的追随者

　　利益点：获得超值享受与餐饮乐趣

　　定位口号：妙趣横生的餐饮体验

　　目标：环城内外，惟我独尊

　　二、广告表现手法

　　1、系列软文2、形象广告

　　三、广告主题

　　福林贵宾楼美食城，是长治第一家大型餐饮休闲旗舰；是一个布满餐饮乐趣、现代的酒楼。它能为消费者提供集餐饮、休闲等为一体的一站式消费服务。她倡导妙趣横生的餐饮体验，为消费者带来超值享受。简而言之就是：“餐饮先锋，乐趣无穷。”

　　四、报纸文案

　　系列一（形象篇）

　　主题：

　　春色萌绿，人踩花影，贵宾楼白鸽翻飞。

　　贵宾楼前，飞燕足就红英，一缕月光入室。

　　随文1：

　　与中国工商银行倚门相对

　　毗邻电力中心，

　　远眺高楼叠翠，四通八达

　　点点飞鸽，采撷生活意趣

　　声声车鸣，写意精神空间

　　城市生活人家

　　文化与自然，互通有无