福林贵宾楼品牌推广方案

　　P3：东方人爱水，爱水的聪明，水的灵秀，水的生生不息，贵宾楼美食城精心规划，将清泉引到厅内房里。假山、鲜花和阳光碧波一同嬉戏，将喧嚣篦除，自家一眼活水，将心境染得轻盈简单，水景绿化，就餐之余走进桃源仙景。

　　享受篇：会享受的国王选择渊博的伴侣，独到的服务和优雅的场所

　　彬彬有礼的服务带你去领略贵宾楼的每一处风情。

　　品牌篇：文明之间的交融，巅峰上的舞蹈凝成最动人的交响

　　文化，中国餐饮的瑰宝，贵宾楼以历史为基石，不断创新和丰富企业文化内涵，同时充分发挥品牌的文化影响力，倾力宣传和塑造上党悠久传奇的历史文化、品质卓越的菜品文化、细致入微的服务文化、意境深远的环境文化，重新诠释了一个即现代、又传统富有活力的新时代的“贵宾楼”。

　　媒介策略

　　一、传播方式

　　<贵宾楼美食城的品牌视觉传播，我建议通过系列软文和形象广告划分阶段传播：

　　第一阶段让消费者熟悉贵宾楼美食城，知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成：

　　1、贵宾楼是什么

　　2、她能为消费者带来什么

　　3、她有什么与众不同的卓越之处

　　第二阶段贵宾楼美食城品牌形象的深化，品牌形象在消费者心目中开始清楚，并深入人心：

　　1、贵宾楼与我有什么关系

　　2、我们能成为什么关系

　　第三阶段贵宾楼美食城品牌的提升，深化巩固贵宾楼美食城在消费者心目中的品牌形象：

　　1、留住老顾客

　　2、吸纳新顾客

　　二、媒介投放策略

　　在总体上而言，“贵宾楼”的此次广告投放完全属于新产品上市的广告投放，同时又涉及到配合开业的问题，因此，我们建议采用大量广告接触先行，以形象广告为主攻，辅以系列软文的介绍形成整体推出态势，从而实现既定的广告目标。

　　1月1日——3月30日，试营业期间，让消费者知道“贵宾楼美食城在做什么”。贵宾楼美食城初步亮相长治城，通过《长治晚报》的软文与形象广告宣传，建立消费者对贵宾楼美食城的初步印象。贵宾楼美食城倡导“五星级的享受，三星级的消费”，提出贵宾楼美食城就是“上党文化餐饮的第一代言人”的文化概念。

　　1月1日至3月30日通过报纸系列软文直效传播给消费者如下概念：