做第一个敢吃螃蟹的人－－透视营销策划的行业前景

　　众所周知，麦肯锡公司是国际知名的治理咨询公司，在全世界广泛享有盛誉，开创了现代治理咨询的新纪元。麦肯锡已经在全球44个国家和地区开设了84家分公司或办事处，并拥有9000多名咨询人员，都具有世界闻名学府的高等学位。他们的业务主要是面向企业高级治理层，为各个不同的行业客户诊断解决战略、组织机构和经营运作方面的要害性议题。它在1959年进入亚太地区，中国的业务始于1985年，如今已分别在北京、香港、上海和台北设立了分公司。从麦肯锡在中国的第一家公司成立到现在，其客户由以前的100跨国公司发展到60以上是中国本土公司，且业务遍及各类行业。

　　一、策划咨询行业市场前景

　　中国本土的咨询业真正起步和成长至今不过10余年时间，和国外的咨询业相比，我国咨询业还存在着很大的差距。从世界范围看，各国咨询业的产值平均占国民生产总值的1％，发达国家达到2—3％。1999年，我国工商注册登记的咨询业务公司有13300余家，治理咨询业约占15％左右，即约2000家。到2000年，我国国内生产总值是89000亿元，咨询业的营业额却只有近100亿元，咨询业占的比例仅有0.11％，而且这100亿元中还包括移民咨询、广告设计等方面的收入，真正面对企业战略、治理咨询的营业额不超过10亿元，只占国内生产总值的万分之一。而美国在20世纪90年代中期，咨询业的营业额已突破300亿美元。

　　由此可见，目前咨询业在我国发展缓慢，效果不尽人意。究其原因，经济体制、治理机制、不良竞争等造成的需求动力不足成为阻碍发展的罪魁。但从2005年的咨询市场看，企业对咨询的需求几乎呈“井喷”态势。经济的全球化、企业的信息化，企业咨询意识的觉醒，和我国经济计划体制向市场经济体制的成功转型，都为咨询业提供了广阔的发展空间。

　　据业内专家介绍，2000年中国咨询行业的有效需求总额约1亿美元。在未来10年里，中国咨询业的需求将以每年10倍的速度递增，到2010年中国治理咨询行业的有效需求将达100亿美元。1998年末，我国国有工业企业及生产单位有800万个，假如按1/3企业需要咨询来计算，我国就有42万个国有企业需要治理咨询；我国民营企业约有300万家，按6％的民营企业需要治理咨询计算，就会有18万家民营企业加入到治理咨询的需求行列。全部加起来60多万个企业，就会有60亿元治理咨询的收入。

　　据此我们可以明确断定：治理咨询行业将成为未来几年当之无愧的新型淘金行业。

　　二、目前国内营销策划行业现状

　　策划行业是一个全新的有着光明前景的朝阳行业。在欧美，有98.3的企业每年定期聘请专业的策划和治理咨询公司，帮助其解决日常碰到的经营难题，行业市场需求超过350亿美金。而中国目前只有不到9的企业聘请专业的策划公司，市场需求不到200亿美金。咨询业在中国具有庞大的发展空间，如今它更被众多业内人士广泛关注。

　　可以看到，对于国内许多上规模的企业而言，资本的原始积累阶段已经过去，治理水平的边界效应还保持在很高的水平，我们甚至可以说企业间新一轮的竞争是治理水平的竞赛。经济一体化，使竞争在全球范围内展开，经营环境、企业规模、产品线、生产技术等一系列的变化，阻挠企业的持续壮大，给企业家造成挥之不去的困扰。

　　咨询业是市场经济的产物，市场经济的完善与发展必将带来咨询行业的发展：一方面，日益激烈的市场竞争，使得企业迫切需要提高自身的核心竞争力，企业对治理水平的要求提高，对咨询行业的需求也就相应增多；另一方面，营销治理咨询业的诞生说明了市场对营销治理知识的需求大量存在，而其发展则进一步表明营销治理知识市场需求潜力的巨大。

　　随着知识经济时代的到来，使人们熟悉到信息和知识的重要和迫切，于是产生了更多的咨询需求，咨询业的社会地位有了飞跃式的提高。营销治理咨询在中国崛起，前途一片大好。

　　三、顺应市场,走品牌连锁经营

　　麦肯光华策划公司（mk.sohu158.com）由美国闻名风险投资机构风险入股，与世界最闻名的治理咨询集团麦肯合作，拥有北大清华等高校专家教授等背景资源，同国内知名企业的高级治理人员一同打造而成。通过近几年品牌建设，麦肯光华已经成为国内最知名的十大营销策划及后之一，是中国新产品招商策划的第一大金字招牌。

　　请相信：大树底下好乘凉！加盟麦肯光华是您知识改变命运，聪明创造财富的不二选择。有这样的公司作后盾，就如同站在巨人的肩上，加盟我们将使您迈向成功的第一步。

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