芬兰艺术地板的中国梦

　　靓丽的实木地板，花色取材于原木本色，凹凸有致的实木纹理，富有浓郁的异域传奇风情。结束了一天喧嚣繁忙的城市劳作之后，回到家中，踏上这样的地板，你会有产生一种回到自然环保的梦境……

　　这就是AND实用地板，品质优良，做工精细。然而，本应凭着绝对优势理直气壮的闯入中国实用木地板的AND却在几度踌躇之后敲开了麦肯光华营销机构的大门。到底AND的顾虑来自何方呢？

　　与国外企业公司一样，芬兰AND的到访前提是因为它清楚的意识到——

　　中国木地板，升起的朝阳！

　　起源于20世纪80年代初中国木地板行业只是家装世界中一个稚嫩的娃娃，但是随着经济的蓬勃发展和居民生活水平的日益提高，木地板以其脚感舒适、自然温馨、高贵典雅等突出的优点，开始迅速茁壮成长。随着建筑业的发展，室内装修业将有更大的发展，而木地板作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。有关专家猜测，今后我国木地板市场的年增长率约在10～20，今后的5年里中国的木地板业每年至少以20的速度增长。此外，还有数据表明，中国实木复合地板产业在未来仍有极大的发展潜力。例如中国大型城市的住宅中，实木复合地板只占木地板总量的15，中型城市仅占7左右，而北美、欧洲等发达地区同一指标则为60。

　　此种情况表明，中国的木地板业已进入持续稳定发展的朝阳阶段！

　　同时，AND也清楚的意识到——

　　中国木地板，企业家的沼泽！

　　甜美的市场蛋糕吸引了国内外众多的食客竞相前往，于是，原本朝阳的光明大道变成了无数企业家的沼泽。目前，我国木地板生产企业约有5400多家，年生产能力可达13100多万平方米。激烈的市场竞争，政府的环保约束导致的原材料价格上涨与税收的增加，2004年、2005年实木地板销售量下降了30，2005年国内实木地板的销售量为7500万，比上年下降了近30左右。目前国内数千家企业2006年时会被全面洗牌，50的品牌将消失！

　　这样的市场，我们该如何进入？AND在几经考虑之后，带着这样的疑问求访闻名的营销策划机构麦肯光华，希望其能圆了自己的中国梦。麦肯光华经过全面细致的行业分析与调查后这样总结中国木地板市场——

　　产业，仍是朝阳

　　未来实木地板产业在5~10年内还将呈现平稳的发展态势。由于实木地板产品的非凡性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，实木地板这一产业将有一批稳定消费群体来支持。下面的一项调查数据清楚的告诉我们，实木地板是消费者装修的首选。

　　进入，要树品牌

　　品牌已成为消费者选购实木地板的第一要素，不做品牌就等于自寻死路，已越来越得到市场的印证。在未来的5~10年内品牌效应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、小品牌最终将被强势品牌兼并和收购。在未来的5~10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局，至2010年实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，领航企业的年产销量将突破800万平方米，在未来5年内将至少有超过300家企业转型到实木复合地板和其他产业中去，强势品牌的市场地位也将越来越突出。

　　该建立怎样的品牌？麦肯光华通过深入的市场调查后发现当前市场的名牌产品都是打着环保、超高耐磨、耐高温、阻燃、抗静电、抗冲击、防潮、防蛀、抗腐蚀、抗菌、抗紫外线等技术层面指标证实自己的企业势力与产品质量；而消费者，面对自己生疏的家装领域，在精挑细选的同时开始补充家装知识，不知不觉便自己塑造成建材技术专家！