新娱乐成就品牌新模式2007-12-29 4:20:00

随着全球一体化进程的加速，品牌消费的潮流已经浩浩荡荡的从发达国家来到中国，并且很快就寻找到了极为合适的成长土壤。在我国沿海发达城市，品牌消费已经成为人们生活消费的主流——看美国大片，吃麦当劳，喝星巴克，挎LV提包，穿GUCCI时装，用Chanel香水，戴劳力士腕表，开宝马汽车。凡此种种，不胜枚举。...

品牌战略：为什么企业总是“种瓜得豆”2007-12-29 4:19:00

零成本创建品牌需要在不断地完成当期目标的基础上，为缩短长期目标以及品牌愿景的距离作贡献，并以全面的品牌战略以确保企业的每一点投入都为品牌资产的积累做加法，确保品牌营销费用的使用科学、高效。...

跨国公司：迟到者的中国机会2007-12-29 4:13:00

中国市场的深不可测和未知风险，使得“投石问路”式渐进成为新跨国公司的首选。同样处于摸索期的还有Carestream Health，它的前身是赫赫有名的柯达医疗。在被“世界500强”企业加拿大的欧尼克斯公司于今年年初收购之后，Carestream Health面临着各种问题：比如新名字的品牌认知，柯达医疗是一个有着120...

2007年度《商业周刊》全球最佳品牌100强排行榜2007-12-29 4:12:00

为什么我们的企业能进入世界企业500强，但在历次全球品牌排名中却不见身影；为什么我国的工商银行能成为全球最大市值的银行，但却不能如花旗银行那样成为世界众人皆知的银行品牌；为什么全亚洲只有区区几家日本企业和一家韩国企业进入了全球最佳品牌100强排行榜……，我们可以继续这样追问下去。但我想有一点可以肯定：品牌的建立需要时间...

中国企业资本运作与品牌战略短视症反思2007-12-29 4:10:00

娃哈哈和达能，一对合资后曾经无比幸福的企业，在10年后的今天开始了相互的攻击。一方认为对方故意在合资之初的协议中隐藏伏笔、包藏祸心而想要对自己的资源低价掠夺，从而发动了媒体宣传战、政府公关战、员工宣誓战、社会舆论战，处处显露出哀兵姿态；而另一方认为这只是单纯的、正常的商业规则，属于合资企业的内部事务和商业机密，应该按照...

中国公信力第一品牌榜2007-12-29 4:08:00

由中国著名品牌网、策划中国联盟、中国消费者联盟、315电视台主办，由《商务时报》、《法人》杂志、《全球品牌网》等主流媒体协办的“首届（2007）消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动，就是遵循世界品牌发展的规律，按照消费者是评选品牌的第一权威的思想开展的。...

西安杨森，该是实施通路品牌战略的时候了！2007-12-29 4:06:00

南京医药是国内著名的强势商业公司，2006年的年销售额已经超过80亿，2007年的年销售额将突破100亿，在一万多家医药商业公司中将排名第四。作为区域性强势商业公司，南京医药近年来在资本运作、购并、整合等方面成绩卓然，并有跨区域发展的迹象。除了打通产业链、供应链，兼顾纵向一体化和横向一体化的发展战略以外，它还是国内第一...

品牌国际化 : 经济强国的必由之路2007-12-29 4:05:00

近日，随着中国人寿跻身全球 10大市值公司，中国企业已占据其中的半壁江山，而美国仅占其中的3 席，日本和德国竟然无一席入围。中国石油发行A股，市值超过 1万亿美元，是此前的全球最大市值公司埃克森- 美孚石油的2倍还多。中国上市公司的市值一路高歌猛进，美欧日诸多百年老店的市值以前高高在上不可企及，而今一次又一次被轻而易举...

品牌战略规划如开荒种地2007-12-29 4:04:00

何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针对性。我认为，品牌战略的规划与人类几千年来的农业生产在本质和内涵上均是相通的。...

别随意把母品牌和子品牌扯在一起2007-12-29 4:03:00

对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。...