品牌原动力究竟是什么2007-12-29 4:44:00

品牌原动力即品牌力量之本源是消费者（或受众）非理性的情感需求。它的发现掀开了品牌研究与实践的新篇章，为我们打造强势品牌指明了正确的方向和着力点，让我们找到了一条事半功倍的捷径，使我们的行动不再盲目，无须“摸着石头过河”，从此品牌速成也就成为可能了。...

品牌原动力的16种元素2007-12-29 4:43:00

品牌原动力即品牌力量的本源是消费者（或受众）非理性的情感需求，而消费者的情感需求的终极目标无非就是追求快感和避免痛苦。然而，大量的实践经验显示，消费者的情感需求是变幻不定，正所谓“萝卜青菜，各有所爱”。但是，在这些变幻莫测的需求之中，也有一些恒定不变的基本元素。经过深入地分析和研究，我们发现了隐藏在消费者心灵深处的16...

动漫品牌打造无限商机　XX品牌策略提案2007-12-29 4:40:00

动漫，是动画和漫画的合称。两者之间存在密切的联系，我们一般均把两者在一起称呼为动漫。“动漫”一词来自国内一些从事卡通漫画的艺术人士。随着近些年计算机图像技术的发展，开始在计算机上制作比单个卡通漫画图片更有动感的连续播放的漫画图像，从而开始称之为“动漫”图像，即“连动的系列漫画”。...

品牌之路2007-12-29 4:39:00

改革开放将近二十年来，中国的社会产品日益丰富，不少产品甚至出现了过剩现象。“品牌制胜”的时代已经来临。品牌的也由姓名式的区别功能，过渡到了品牌增值的功能。早先行业内众多的制造商，有如班级里的新生，老师用姓名区别“新生”。到了后期，情况又发生了变化，一位学生的姓名，很可能不只是姓名，它可能因为成绩优异、关心班级同学，或者...

中小企业大客户品牌的构建2007-12-29 4:30:00

Intel、AMD、利乐、Visa、莱卡，除了这些熟悉的声音外，近年来，玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、中联重科及宇通客车等诸多工业品品牌和主要做大客户的品牌广告亦频繁露脸于中央电视台，暂且不去评论其效果，这些行动至少说明，传统被认为是做“灰色营销”的工业品企业越来越重视品牌建设。实际上，除了这些传统的大型企业外，随...

儿童家具品牌快速构建纪实2007-12-29 4:28:00

有的儿童家具虽然已经确立了它们的品牌核心价值，但从目前行业看，却缺乏新意，核心价值是出奇的相似。大都定位在“时尚环保”和“孩子第一”这两方面，跳出此定位者少之甚少。“七彩人生”、“梦幻年华”、“四季缤纷” 、“孩之梦” 、“松堡王国”等儿童家具的品牌核心价值都突显“时尚环保”。“QQ在线”、“阳光宝贝”、“剑桥情”等以...

开创新品类，中国童车品牌做强首选2007-12-29 4:26:00

童车产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产业。因此不少企业都已跃身投入童车市场，分割市场大蛋糕。然而这也就造成了童车行业产品同类化。如:童车企业纷纷提出“安全童车”、“环保童车”，在消费者看来已是司空见惯。实际上，“安全、环保”是童车本身应该具备的基本属性，要想在市场上站稳脚跟，童车...

珠宝企业做加盟连锁品牌应慎重2007-12-29 4:26:00

在中国的珠宝企业连锁加盟中，“好空洞”与“阵阵悸动”仿佛很能说明一些问题，即使不能详细，也可以反映出某种现象。中国珠宝品牌发展这么些年来，由传统前店后厂经营模式转为连锁加盟+自有品牌直营店铺经营模式，再至日益新起的网络珠宝品牌营销，每个阶段都有着述说不完的故事。仅仅是做加盟连锁品牌还是做自有品牌，就需要从零售店和生产企...

纸质传媒到达率依然强势2007-12-29 4:25:00

在机场环境众多的媒体当中，《中国民航报—TOP时空》似乎是一个鹤立鸡群者。这个传统媒体的价值不仅体现在它所覆盖的渠道的唯一性上，在中国飞向全球39个国家和地区的276条国际航线和国内1100条航线上独自起舞，更体现在它作为一个传统的纸质媒体依然保持着强势的到达率，有着不同一般的影响力。...

一个垄断渠道者的商业想象2007-12-29 4:24:00

企业的品牌形象传播有两种渠道构建：一种是产品经销的渠道，一种是品牌沟通的渠道。大部分企业在产品渠道的建设方面有比较细致的工作，但在品牌沟通方面的渠道选择，就显得有些忙乱，或者经常对寻找这种有效而精准的渠道感到无所适从，找不到目标，使大部分的沟通费用白白浪费了。事实证明，仅重视产品渠道的建设，而不重视品牌渠道的建设，企业...

童车企业如何塑造品牌灵魂2007-12-29 4:22:00

随着童车业的不断发展，对行业的要求越来越高，这就要求企业不仅要熟悉行业状况，较快接受新知识，还要求在管理思路，管理手段，思维方式，管理方法等诸多方面都能与国际化形势相适应。21世纪是一个变化加速，竞争加剧的世纪，童车企业要在强手如林的童车行业中立于不败之地，成功的关键在于品牌建设，但对于品牌核心价值同质化现象严重的现状...