品牌到底是什么2007-12-23 5:03:00

品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某一个角度谈谈而已，犹如“盲人摸象”，难以理解到品牌的本源。...

超越狭义：广义品牌关系谱（下之下）2007-12-23 5:01:00

VIACOM是采取影子关联架构的典型， Viacom是世界上最大娱乐传媒集团，旗下拥有针对不同观众群体的多家着名品牌，包括MTV 、派拉蒙、Atom、Bet、Blockbuster、DreamWorks、Famous Music、Neopets和Xfire等等，这些品牌都非常的强势甚至有一些已经成为家族品牌，像MTV就...

四大法则重构全球品牌管理趋势2007-12-23 5:00:00

新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为，直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构Interbrand联合发布的“全球100 最有价值品牌榜”得到了直观呈现。由于这一排行榜在品牌价值评估领域影响力最大，权威性也最高，因此一定程度上可以被视为全球企业品牌管理的风向标。...

Second life虚拟体验是如何提升品牌值的？2007-12-23 4:59:00

最近很多企业纷纷入驻Second life等虚拟世界，邀请用户参与虚拟体验，投放了不少的人力物力，由于虚拟世界还是个较新鲜的事物，用户的参与度也并未达到一个理想程度，因此这些企业会自然地提问疑问：现实世界的企业进入虚拟世界有用吗？虚拟体验要如何做？...

从品牌生态学角度描述品牌结构2007-12-23 4:56:00

为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体，品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件，一个品牌母体可以产生多个品牌，但一个品牌只能拥有一个品牌母体，品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死亡。两者有不同的生命表现。如果将品牌母体看作是植物，这株植物包含了树冠、树干、根部等主要部份，那么对应的品牌母体结构...

中国品牌该如何“与狼共舞”2007-12-23 4:55:00

在后WTO时代下，随着国际品牌的进攻和蚕食，许多本土品牌的市场份额和利润在节节缩减，在它们前进的路上，既有看得见的崎岖，也有看不见的凶险，正在“与狼共舞”，在在崎岖和凶险面前，也有许多令人瞩目的中国品牌，如手机行业中虽然诺基亚风行天下，多普达却通过专注于智能手机的创新为自己赢得尊敬；彩电行业中创维顽强地对抗着SONY、...

品牌管理到品牌增值管理，观念急待升级2007-12-23 4:55:00

您是否已经告别了混沌的“品牌管理”，来到澄明的“品牌增值管理”的新境界了呢？笔者将用更多篇幅和您分享“6B9A”的实用理论和工具，助您促利润突破，迈向顶尖品牌。...

寄居蟹与洞庭鱼的品牌之争2007-12-23 4:50:00

近两百年来，我们对老外的态度都是点头哈腰的，这是弱者对强者服从的一种默认，我不是老外，没办法揣摩他们看到国人这副表情时的想法，我只知道我们已经很习惯了这样的一种态度。随之而来的还有“外国的月亮比中国的圆”之类的一大堆谎话，说着说着很多人也就信了。...

浅谈品牌关系谱2007-12-23 4:44:00

随着市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的工作了，而是已经上升到企业战略层面，成为每一个企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人越来越认识到：要想建立一个强势品牌，绝非一日之功，而是一个长期的过程。因此，一个优秀品牌的创立，实际上从它呱呱坠地的...

“甩”你没商量——品牌认可不等于顾客忠诚2007-12-23 4:42:00

为让消费者变的忠诚，营销界都在提倡“品牌营销”，试图用品牌的影响力和表达的产品力来拉住老客户、发掘新的客户，但结果怎么样呢？...

农业产业化品牌，需要警惕的5大问题2007-12-23 4:41:00

泛看各农业产品，会发现出现频率最高的无外乎这个词——××特产。特产是一个区域性很强的概念，一种产品举上特产的牌子，其结果就是该产品在××地卖的时候还稍有人气，一旦要走出去就会举步维艰。这是企业一种固步自封的心态导致的，在更大的区域市场或全国市场，还用小区域的“特产”来标榜自己，势...

物流企业换标：擦亮品牌2007-12-23 4:40:00

在新的世纪里，始终都需要让品牌不断更新，更贴近市场和消费者，品牌要表达出自身新的追求和价值观，应该说，换标虽然企业各自目的不尽相同，但有一点却是一样的，让品牌随着新的节怕舞动，使它保持更为持久的张力与活力。...

服装品牌的三大发展规律之一2007-12-23 4:39:00

七匹狼的“狼文化”概念，就是对男人阳刚和团队精神的精彩表达，七匹狼生动地演绎了自己独有的男性族群文化理念，这就是以狼和狼群“孤独沧桑、忍辱求胜、勇往直前、百折不挠、精诚团结”的个性特征和群体品格为寄寓，折射现代男性在纷纭复杂的社会环境和强大的竞争压力下激流勇进、坚韧不拔、积极挑战人生、奋斗永无止境的进取精神和成功形象。...

美丽的陷阱：品牌空心化2007-12-23 4:27:00

中国经济快速发展的20年中，从最初的产品阶段不断发展，历经产品阶段、质量阶段、价格阶段，一直到今天的品牌阶段。品牌是一种承诺，是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户的意识之中的认知，这些品牌元素包括品牌故事、品牌形象、品牌联想、产品、体验、服务等。企业通过相应的品牌元素制定一定的品牌承诺，创造出企业价值、顾客的...

品牌要避免“其兴也勃，其亡也忽”2007-12-23 4:26:00

品牌不应该如飞翔的叶子，在飞向天空的幸福之即也预示着坠落。品牌要摆脱“其兴也勃，其亡也忽”的“厄运”，不仅需要四两拨千斤的差异化策略，而且需要系统完善、细致入微的日常管理工作。努力向国际品牌学习，以加强品牌基础建设，夯实品牌根基，让品牌顺利长成能够抵御风雨的参天大树。希望中国企业总结历史的教训，借鉴当今的榜样品牌，共同...

企业品牌化发展之路2007-12-23 4:24:00

无论是经营多年的企业，还是刚刚步入市场的新秀，在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下，对于一个强大的品牌的向往都是一样的。...

烟草谈（六）——烟草品牌，别缺心眼！2007-12-23 4:22:00

烟草行业在国家局的领导下，近年可以说是“马不停蹄”地进行改进的推进，如“大品牌大市场大企业”、“中国卷烟品牌发展纲要”、“中国卷烟科技发展纲要”、“两个十几个”、“打造中式卷烟”、“按订单组织货源”、“按订单组织生产”、“加强网络建设”等等，环环相扣，有板有眼，将烟草行业改革不断推向高潮。或许是这些改革不断取得的优异成...

葛优，选好你的品牌经理2007-12-23 4:21:00

“神州行，我看行”，葛优与中国移动的合作，以这句平凡而又充分体现葛优诙谐魅力的广告语，跨越大江南北，在提升神州行品牌价值的同时，也提升了葛优的明星品牌价值。然而这些积极的品牌积累，却因亿霖事件而蒙尘。...

陈庆新：商业品牌的族群效用很重要！2007-12-23 4:19:00

在消费者的个体效用层面，一个人所消费的商品和品牌，往往成为他人评判这个人的个性、形象、品位、地位等一系列标准，成为个体获得他人或群体认同的手段，同时达到自我满足的目的。...

大型央企应加强品牌资产管理2007-12-23 4:15:00

让这类央企从资源、产品、质量、管理这些环节中解放出来，把他们真诚努力经营的辉煌业绩变成消费者或公众人群可以感知的企业品牌资产，让企业的品牌形象放出应有的市场光芒，应是当务之急。...