一根笔记本包带引发的品牌思考2007-12-23 4:15:00

我的IBM笔记本在购买后的第三天早晨被盗。三个月后神迹出现，警方成功破案，不但找回了IBM笔记本，而且电脑里的资料完好无损，只是电脑包没有找回。我很快买了一个“原配包”，但是没有过多久就已是“破烂不堪”。于是，我又买了一个“大品牌”的笔记本电脑包，结果也是没使用多久就出现了破损，影响笔记本的保护。...

萧山人，何时建立全员品牌管理意识？2007-12-23 4:14:00

湘湖作为萧山政府重点开发项目，是萧山政府塑造“魅力萧山”的重要棋子。政府试图把它打造成“杭州第二湖”，使湘湖比肩西湖，这是件极有意义的事，湘湖也有它的实力，我也挺为湘湖的开发前景感到欣慰。湘湖是挺美的，山抱水，水环山，山绕湖转，湖傍山走，山中藏湖，湖中有山，山水交融，湖山争辉。刚踏入湘湖景区，象是来到了世外桃源，一股自...

贵人鸟你是在飞吗？2007-12-23 4:13:00

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、忠诚、联想的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。阿尔·里斯说过：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”...

水果业“欧典现象”背后的品牌困局2007-12-23 4:11:00

事实上，这种水果行业的“欧典现象”是十分普遍的。一次，我在水果超市的调研过程中就发现，很多标榜着进口香蕉，产地写着哥伦比亚或者其它国家，实际上却是地地道道的国产货。他们的目的很简单，就是要赚取高额利润，或者说是打着进口水果的幌子来赚昧着良心的钱。...

“世界品牌500强”是娱乐中国人的一场秀？2007-12-23 4:08:00

最近参加的社会活动较多,当然大多是跟我的专业范围有关的,却突然发现"品牌"现在成了一个框,啥人、啥事都在往里装,"品牌"二字,现在也快成万金油了,这是不是一种典型的中国特色呢?更可怕的是,这其中鱼龙混杂,泥沙俱下,往往这种活动对企业没有什么实质性的帮助,倒常常成了骗局和牟利的工具...

品牌植入不能随心所欲2007-12-23 4:06:00

20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果Reese'sPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地。开创了品牌植入先河的好时有百分之百的理由为自己感到骄傲，因为他们最大的竞争对手玛氏(Mars)因为拒绝了摄制组使用MM巧克力的这一千载难逢的机会...

超越狭义：广义品牌关系谱（下之中）2007-12-23 4:05:00

广义品牌关系谱超越狭义品牌关系谱最显著的特色就在于引进了联合品牌这一全新的基本品牌架构，通过增加新的品牌关系可以解决狭义品牌关系谱仅能容纳产品性品牌而不能容纳所有的品牌化要素的弊端，差异点和活力点品牌如技术品牌（chevron汽油的techron配方）、服务品牌（美联航的mileage plus前程万里特惠计划）、个人...

超越狭义：广义品牌关系谱（下之上）2007-12-23 4:03:00

暂无简介...

知名保健酒品牌的软肋2007-12-23 4:01:00

保健酒虽然还没有象白酒、葡萄酒那样风光无限，但它连续多年的高速发展，引起了中国酒界关注的目光。许多知名品牌尽管如日中天，但暗藏危机；许多新秀曾经昙花一现，原因何在？...

超越狭义：广义品牌关系谱（中）2007-12-23 3:59:00

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超越狭义：广义品牌关系谱（上）2007-12-23 3:53:00

由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫艾克教授所提出的【品牌关系谱】业已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工具的帮助我们很难规划和实施科学的品牌战略尤其是品牌组合战略。...

消费者是评选名牌的唯一权威2007-12-23 3:52:00

对于一个品牌的评选而言，谁才是权威？我们好多企业自然就想到的是政府，可从世界品牌的发展历程来看，谁才是品牌评选的权威，当然是消费者，也只有是消费者。这个本不必多言的话题，为何我们还要重述一番呢。...

“驰名尿裤”引发的品牌思考2007-12-23 3:51:00

这样一段对话发生在这座城市一家品牌知名度很高的母婴用品连锁超市，我们都会吃惊，都很愤怒。但是，关键是我们从中领会到了什么？...

超越品牌2007-12-23 3:50:00

亡似乎正在敲打传统广告业的大门。观看广告的人群急剧下降；市场更大，却更复杂，更细分；消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。当人们认为广告衰落、公关崛起之时，我们发现，公关行业并没有像料想的那样冉冉升起，并取代广告的角色成为品牌塑造过程的核心力量。在对品牌塑造的思维方式方面，公关人员基本上没有找到不同于广告的差异化定位。他们...

中小酒企如何正确对待品牌困境？2007-12-23 3:49:00

随着消费者品牌意识的不断增强，以及国家对名牌产品的保护措施与重视，做品牌已成为一个市场趋势。品牌意识同样使得酒类的名牌产品获得了越来越多的品牌的无形资产，品牌创造的名牌光环使得企业及产品在市场中更是获得了令人高度关注的马太效应，即名酒的马太效应，如市场优势资源，优秀的营销人才、优质的渠道网络，源源不断的销售利润等都在向...

服饰品牌 请注意塑造你的“血统”2007-12-23 3:48:00

近年来，中国服装品牌先后启用虚拟经营，特许连锁经营，明星代言等模式，使得众多品牌迅速崛起。到今天，服装品牌的宣传推广更是进入概念竞争时代，凡是打上优质血统印的品牌，皆一路凯歌，仅靠明星代言拉动销售的服装品牌，已经明显的底气不足。品牌也要讲气质，服装也要讲血统了。...