创建品牌的两种战略2007-12-29 4:14:00

人们对GE前CEO韦尔奇提出的“数一数二”战略津津乐道，然而如何让品牌在品类中处于数一数二的位置，却很少有人能说清楚。对立面战略为何有效？正如达尔文指出的，“新物种在构造上愈分歧，便愈能成功，并且愈能侵入其他生物所占据的地方”。成为对立面，就是创造分歧的极端方式。“自然界偏爱极端”。...

《大长今》：韩国版“好莱坞”品牌模式2007-12-29 4:00:00

近年来国内影视基地纷纷上马，“中国好莱坞”、“东方好莱坞”等不时见诸报端，中国发展壮大影视产业的雄心可见一斑。韩国是中国隔海相望的邻邦，与中国的高调宣传相比，韩国则显然低调得多，但韩国影视却屡创佳绩，引领“韩流”不断冲击着全球文化市场。《大长今》作为韩国MBC电视台制作的一部宫廷电视剧，走出韩国，红遍亚洲，热播美国，品...

品牌创意有七层2007-12-29 3:59:00

无论商业品牌策划、策略、战略，还是具体到执行层面的广告、公关、传播等，创意都是衡量品牌综合指数的重要指标之一，在坚持品牌策略的基础上进行创新，把商业品牌创意从创艺、创易、创异、创忆、创议、创益六个辐射展开面来进行纵向思考，并最终对一切相关创意信息进行综合是切实可行的实战方法。...

拨开玄虚识品牌，观念对路必有大出路2007-12-29 3:57:00

对品牌有这样那样的看法是正常的，应该倡导不同的声音出来，不过品牌玄虚化的现象其积也深，其重难返。诸如产品是起点，品牌是终点；产品容易被竞争者模仿，品牌则是独一无二的；中国还没有真正意义上的品牌……等等言论，还有一箩筐的品牌术语、名词，听着都挺玄乎，玄乎得叫人晕到死，不成活～～...

打造标志性产品2007-12-29 3:56:00

标志性产品是企业手中的一张王牌，对内体现了的企业的产品能力，对外使企业具备了参与市场竞争的核心能力。没有认识到标志性产品的作用与价值，或者不能成功的打造出标志性产品，都会让企业在产品上走一段更加漆黑的道路；认识到标志性产品的战略意义和价值，或者拥有标志性产品就意味着企业的产品战略开始推进并走向了前所未有的成功。...

珠宝品牌建设：目标长远，稳步经营2007-12-29 3:55:00

我个人认为珠宝企业在品牌经营过程中，应该避免只注重小利，急于求成的现象发生。不能仅仅依靠有强烈品牌意识，就盲目推动品牌建设方案执行，把品牌单纯地建立在以销售产品，谋取高额利润的基础上。因为往往就是这种功利心的驱使，会使我们在经营一个品牌时，操作过程中前后脱节，首尾不相应，品牌在业界和消费者面前做的很响亮，但是企业基础设...

农产品牌建设，需要“虚实结合”2007-12-29 3:53:00

这里的“虚”指的是：品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌联想等这些是具象的、也是抽象的，一般是用来和消费者沟通；它注重的是价值而不是价格，并且有溢价能力，是独一无二，经久不衰，属于消费者，从外往里看。“实”指的是：产品、厂房、基地、设备、渠道等这些具象的、物质的；是有形资产，很容易被跟进、被超越；注重的是价格，...

企业发展与品牌建设的十大纲领（上）2007-12-29 3:52:00

今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率，而新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。...

企业发展与品牌建设的十大纲领（下）2007-12-29 3:48:00

凯勒教授认为，要实现战略品牌管理，最重要的目标是如何在消费者头脑中进行品牌定位，它反映了一个品牌在消费者头脑中形成具体而确切的含义。品牌定位应能够清楚地表达出消费者通过使用该品牌所要达到的目标或能感受到的体验。其理论依据就是差异化经营策略。...

农产品企业品牌建设，从包装抓起2007-12-29 3:47:00

包装是企业品牌营销的缩影，它代表了企业在消费者心中的地位，以及品牌形象、产品及市场定位等。好包装的作用：保护产品，将产品完好无损的传递到消费者手中；提高产品竞争力，区隔竟品，在琳琅满目的同类中脱颖而出；美化产品，吸引、指导消费者购买，增加产品销售；提升产品档次，增加产品利润。包装是企业货架上的“无声推销(全球品牌网) ...

屈臣氏如何打造自有品牌2007-12-23 6:00:00

走进屈臣氏个人护理用品商店，顾客总会有惊喜发现，非常多的个性商品，非常多充满趣味性的护理用品，还有家庭用品如纸巾、香熏座等，而这些产品在其他的零售连锁机构的店铺中却无法购买到，这些让消费者充满购物乐趣的商品就是屈臣氏经营成功的利器——自有产品。...